China, Brasil e Singapura lideram consumo de Mídia Digital e a vontade de pagar por isso
Os consumidores urbanos na China , Brasil e Singapura estão provando ser os usuários mais vorazes do mundo de mídia digital, alimentado pela rápida aceitação dos smartphones e tablets de acordo com a KPMG International 2013 Debate Digital .
Em todo o mundo, os consumidores estão mostrando uma fome insaciável de mídia em todas as suas formas seja ela digital ou off-line, de acordo com a pesquisa que mede o impacto atual de conteúdo digital e tradicional em cerca de 9.000 consumidores em nove países ao redor do mundo.
"Os consumidores na China , Brasil e Singapura em todas as faixas etárias estão acessando e usando a mídia a um ritmo impressionante ", diz Gary Matuszak , presidente global da KPMG, Tecnologia, Media e Telecomunicações. "Eles são rápidos para adquirir dispositivos móveis, e são incrivelmente receptivos a todas as formas de informação, notícias e entretenimento de TV, internet, jornais, revistas e rádio."
Dispositivos de estabelecer regras básicas para os modelos de receita
Uma nova geração de móveis centrados consumidores está recebendo sua primeira experiência de mídia através de dispositivos. Este crescente segmento tem uma preferência muito maior para a mídia digital, e a vinda de próxima geração, redes de alta velocidade móveis provavelmente vai acelerar esta tendência.
Entre os consumidores chineses urbanos, 78 por cento próprio ou pretendem possuir um smartphone, um pouco mais do que os laptops (76 por cento), e 51 por cento dizem que tem ou pretende ter um computador tablet-uma maior penetração do que os EUA, Reino Unido, Alemanha ou Austrália . No geral, 53 por cento do total dos entrevistados possuem ou pretendem possuir um smartphone e um pouco mais de um quarto (26%), um computador tablet.
Além disso, os consumidores de China , Brasil e Singapura não só preferem acessar seu conteúdo digitalmente, mas eles estão mais dispostos a pagar por isso. A propensão dos consumidores a pagar por conteúdo podem fornecer insights valiosos para a mídia e provedores de tecnologia em modelos de masterização de receita revolucionárias.
"Em mercados emergentes, de alto crescimento, como a China , as pessoas não estão sobrecarregados com o legado de PCs e têm saltado diretamente para dispositivos portáteis ", observou David Elms , diretor de mídia da KPMG no Reino Unido. "Isso cria oportunidades incríveis para tecnologia e empresas de mídia, muitos dos quais estão lutando para criar modelos que são rentáveis e que verdadeiramente saciem as necessidades dos consumidores por informações. Eles precisam se aprofundar em conteúdos e na compreensão muito mais intima como ele se relaciona com seus clientes e então, casar os dois. "
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